心愿

　　目前对于诸多奢靡品牌而言中国市场都是其销售的宏大引擎，来自中国市场的销售甚至已占一些品牌寰球销售份额的重要地位。而业内更是预计，到2015年中国奢侈品花费市场有望超过美国成为全球第一。

　　现在在中国，对有着长久历史的爱马仕而言，只管它在国外很早便是妇孺皆知的闻名商标，但它不得不去证实，在达丰制衣注册其中文商标时的1995年之前，其便已经是海内的驰誉商标了。

　　究其忽视的起因，一位不愿流露姓名的律师对本报记者剖析：“公司欠缺商标上的国际化战略，认为一个英文商标就能行遍全世界，但商标品牌有着高度的地区性。而跟着中国市场在其全球市场中策略位置的凸显，中文商标的主要性不问可知。”

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　　对于Francis Gouten来说，这给奢侈品牌带来的更多的是智力上的挑衅，而不是品牌著名度和形象上的影响。“爱马仕已经存在了150多年，它不可能被损坏。但从法律上而言，假如它不打官司，象征着它的注册是不价值的，意味着任何处所任何人都可以照做。”他说。

　　奢侈品牌这样的遭受毕竟会带来什么样的影响？原万宝龙(中国)有限公司中国区前董事总经理陆晓明在接收本报采访时却换了一个角度，他以为：“影响不大，由于两者的目的客户是两个完整不同的消费群体。”

　　但跟爱马仕存有同样疏忽的品牌还不是少数。当它们看到其中文商标呈现在大巷冷巷的店铺里时，才如梦初醒。目前，达丰制衣在领带、婴儿服、泳衣产品上标注的爱马仕中文商标是有效的，只有不在鞋子、服装和袜子等超越核准范畴的产品上标注，就不形成侵权的问题。

　　导语：国外品牌与国内公司之间的商标之战愈演愈烈。多次受挫的爱马仕(Hermes)仍然卑躬屈膝，对裁决其败诉的北京市中级国民法院又提出上诉。

　　事实上多年以前奢侈品牌在当时的销售重镇之地――日本也遭遇过相似的问题。当时亚洲的注册法按照英国的法律，首先应用的人便能够注册名称。在80年代，当卡地亚(Cartier)推出一款香水时，一个聪慧的生意人在日本出产并销售了十瓶香水并且在当地注册了其名称，当Francis Gouten发现时，不得不必现金解决问题，随后通过政府公关和司法应答，问题才得到彻底的解决。

　　另外，良多奢侈品牌通常都会犯的一个过错也导致类似爱马仕事件的产生。法国马赛商学院MBA、EMBA主任Michel Gutsatz对本报记者分析：“奢侈品牌通常只在自己所销售的产品种类中注册中文商标，比方腕表、珠宝等种类，而在其他诸如宾馆、餐厅等品种中并没有注册。这无疑给其他公司留下了操作的空间和可能性。当他们不愿望有一个例如酒吧的名字和自己一样时，就得到法庭上解决。”

　　仅对同类售卖产品注册中文商标

　　智力挑战

　　奢侈品牌“粗心”

　　为此，Michel盼望所有的奢侈品牌能以此为鉴，并倡议在注册品牌名字时，要将可能的产种类类都注册掉，“这会是一项有回报的投资”。

　　不论最后的判决如何，长久的拉锯战，着实给其余存有同样隐患的奢侈品牌敲响警钟。如原历峰团体亚太区首席履行官、顾腾参谋公司开创人Francis Gouten在接受《第一财经日报》采访时所说：“所有的品牌必需谨记，在中国要器重维护中文商标名字 lv官方網。”